Cidade & Região

20/06/2026

Público 60+: economia prateada abre novas oportunidades de negócios em Penápolis

DA REDAÇÃO

Um levantamento desenvolvido pela startup Observatório Econômico revela uma nova oportunidade para empresários e empreendedores de Penápolis: o crescimento da chamada economia prateada, segmento voltado às necessidades, hábitos e demandas da população com mais de 60 anos.
A análise aponta que Penápolis possui atualmente 10.493 aposentados, que juntos movimentam aproximadamente R$ 276 milhões por mês em benefícios previdenciários. Entre 2024 e 2025, esse volume cresceu cerca de 6%, demonstrando a força e a estabilidade desse mercado consumidor.
O envelhecimento da população deixou de ser apenas uma transformação demográfica e passou a representar uma grande oportunidade econômica. O público idoso atual está cada vez mais ativo e busca não apenas cuidados de saúde, mas também qualidade de vida, autonomia, convivência social e serviços que contribuam para um envelhecimento mais saudável.
A chamada economia prateada reúne justamente negócios capazes de atender esse novo perfil de consumidor, envolvendo áreas como saúde, reabilitação, bem-estar, estética, assistência domiciliar, alimentação saudável, lazer e tecnologia assistiva.
Segundo o levantamento realizado pela startup Observatório Econômico, com base em dados do INSS/Previdência Social e da Receita Federal do Brasil, o mercado local já apresenta sinais dessa transformação. Entre 2022 e 2026, mais de 500 empresas foram abertas em segmentos relacionados à economia prateada, envolvendo atividades ligadas ao cuidado, saúde e qualidade de vida.

Negócio
Entre os setores com maior potencial estão os serviços de reabilitação, fisioterapia, acompanhamento domiciliar e atividades voltadas ao bem-estar físico e mental. O crescimento desses segmentos indica uma mudança no comportamento do consumidor, que busca não apenas tratar doenças, mas também prevenir problemas e manter uma vida mais ativa.
Um exemplo desse novo cenário em Penápolis é a Casa Move, empreendimento criado pelo educador físico e personal trainer Luís Paulo Ribeiro e pela fisioterapeuta Anelise dos Santos, com uma proposta voltada ao cuidado integral, unindo saúde, reabilitação, movimento, bem-estar físico e mental, especialmente para pessoas da terceira idade.
A história do empreendimento começou a partir da experiência do casal com esse público em São Paulo, por meio da Move to Care, trabalho voltado para pessoas que precisavam de cuidados mais próximos, incluindo pacientes com dores, lesões e condições de saúde mais complexas, um perfil que também se aproxima das necessidades da população idosa.
Ao retornarem para Penápolis, Luís Paulo e Anelise identificaram uma oportunidade: havia um público que precisava de um espaço dedicado, com atendimento resolutivo, mas que também oferecesse acolhimento e uma estrutura pensada para proporcionar conforto e bem-estar. A partir dessa percepção e da escolha do espaço ideal, a Move to Care se transformou na Casa Move.
Segundo Luís Paulo Ribeiro, o perfil do idoso mudou nos últimos anos. O avanço da medicina possibilitou que as pessoas vivessem mais tempo, mas a busca atual vai além da longevidade. O desafio passou a ser viver mais e viver melhor.
“O perfil do idoso mudou. A medicina permitiu que as pessoas vivessem mais tempo, mas, a partir de um ponto, essas pessoas começaram a perceber que viver mais não era suficiente, era preciso viver melhor também. Vem daí a importância da qualidade de vida e do bem-estar”, explica.
Para o educador físico e personal trainer, a população idosa cresceu e o perfil também mudou. “O idoso ativo, inserido na sociedade, é mais saudável, utiliza menos os serviços de saúde e se torna também um ativo importante dentro do cenário da economia local e regional”, destaca.
Luís Paulo ressalta ainda que empreendimentos voltados a esse público possuem uma importância que vai além da prestação de serviços. “Eles melhoram as condições de sociabilidade, promovem o bem-estar físico e mental e minimizam o impacto da exclusão do idoso na sociedade”, afirma.
Na visão dos empreendedores da Casa Move, quem deseja atuar nesse mercado precisa compreender as características desse público. “O público 60+ já correu demais na vida. É preciso adaptar a entrega ao ritmo de vida sem pressa. O foco deve estar no acolhimento e na escuta ativa”, explica Luís Paulo.
Segundo ele, qualidade, proximidade, sentimento de preocupação legítima e preço justo formam um conjunto importante para conquistar esse consumidor, que busca confiança e experiências positivas.

Preparação
O secretário de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de Penápolis, Filipe Pinheiro, destaca que identificar oportunidades no mercado local é fundamental para quem deseja empreender.
“É importante para quem deseja empreender observar o mercado local e estar atento às novas oportunidades. A chamada economia prateada se mostra um campo de destaque em nossa cidade, com potencial para geração de negócios e empregos”, afirma.
Segundo o secretário, a capacitação profissional também é um caminho para preparar a população para acompanhar essas novas demandas. “A prova disso é o curso de Cuidador de Idosos, dentro do programa Capacita Penápolis. Buscamos capacitar profissionais para esse mercado, seja para acessar o mercado de trabalho ou então empreender e criar novos serviços voltados a esse público”, explica.
Para Filipe, o desenvolvimento econômico passa pela capacidade de enxergar as transformações da sociedade e criar oportunidades a partir delas, aproximando capacitação, empreendedorismo e novas demandas do mercado.
O cenário indica que Penápolis possui uma base econômica favorável para o desenvolvimento de novos negócios voltados à população idosa. Com renda circulando, aumento da expectativa de vida e consumidores mais exigentes, empresas que conseguirem oferecer serviços de qualidade, personalizados e humanizados estarão inseridas em um dos mercados com maior potencial de crescimento nas próximas décadas.
Mais do que uma tendência econômica, a economia prateada representa uma oportunidade de transformar o envelhecimento em desenvolvimento, geração de negócios e melhoria na qualidade de vida da população.

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